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Petit tour dans la logosphère : l’oiseau de Twitter

ReMarques : Que serait une marque sans logo ? Place de la Comédie revient sur l’histoire d’un de ces célèbres signes d’identification. Aujourd’hui, le réseau de micro blogging Twitter.

L’histoire de Twitter débute en 2006 à San Francisco, au sein de la société Odeo, une plateforme de podcasts, fondée par Noah Glass. Lorsqu’il apprend qu’ Apple a décidé d’intégrer une fonction podcast à son logiciel iTunes, Noah Glass décide alors de se tourner vers d’autres projets et réfléchi à de nouvelles idées. Avec trois de ses proches collaborateurs Jack Dorsey, Evan Williams et Christopher Stone, ils réfléchissent à un nouveau type de réseau social.

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Lego : la marque construit sa légende, brique par brique

Saga : Depuis la pose de sa première brique, le château Lego n’a cessé de grandir : jouets, jeux vidéos, série Tv et même film. Après quelques errements, la marque a mis en place une stratégie implacable en alliant idée (la brique), innovation et interaction avec ses cibles.

L’histoire de Lego ne commence pas sur une bonne note. En 1916, Ole Kirk Christiansen, un menuisier danois, voit son atelier bruler complètement après que ses deux jeunes fils ont allumé un feu dans le jardin. Décidant de prendre cela comme un signe du destin, il reconstruit un atelier plus grand au même endroit que le précédent. Et dans les environs, Christiansen est rapidement reconnu pour son travail mais également pour les modèles miniatures en bois qu’il fabrique pour l’aider dans la conception de ses meubles. Ce sont ces miniatures qui lui donnèrent l’idée de se lancer dans la fabrication de jouets.

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Kiabi, l’enseigne aux petits prix, cherche aussi à colorer la vie

Étude de cas : Face à l’émergence en France des nouveaux blockbusters de l’ultra-fast-fashion ultra-low-cost que sont Primark, Topshop, Forever21 ou Bershka, l’enseigne Kiabi se renouvelle en restant fidèle à son crédo originel (« la mode à petit prix ») qui n’a finalement jamais été autant d’actualité, mais cherche à revendiquer une image plus valorisante avec ce qui apparaît comme une deuxième signature de marque : « Kiabi colore la vie ».

Kiabi nait à la fin des années 70 dans un contexte économique morose. Le fondateur de l’enseigne, Patrick Mulliez, veut proposer à chacun la possibilité de s’offrir la mode qu’il aime à des prix accessibles. La marque ouvre donc son premier lieu de vente en 1978 à Roncq (près de Lille). Ce premier magasin de 1000 m2 sera vite suivi par d’autres points de vente toujours implantés en zone commerciale de périphérie et la marque impose son concept de mode à petit prix tout au long des années 80.

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Comment Morgan va-t-elle pouvoir continuer à retourner les cœurs ?

Saga : Après s’être un peu perdue ces dernières années en utilisant notamment une imagerie proche de celle de Kookaï (cf Campagne  « Happy is the new Chic »), la marque Morgan tente depuis 2014 de renouer avec ses racines en retrouvant le noir et blanc et le glamour.

La marque Morgan est créée en 1987 par deux sœurs, Odette Barouch et Jocelyne Bismuth, qui décident de se lancer dans la mode en reprenant l’ancien atelier de fabrication de lingerie acheté par leurs parents en 1967 : les Etablissements E. Morgan. Odette gère la production et Jocelyne, grande férue de mode, crée les modèles. Elles sont vite rejointes dans l’aventure par leurs maris respectifs.

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